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Le SEA (Search Engine Advertising) correspond au référencement payant sur les moteurs de recherche. Cette technique d’acquisition de trafic web consiste à enchérir sur des mots-clés pour apparaître dans les premiers résultats de recherche sur ce mot-clé. Les moteurs de recherche (Google, Bing, etc) utilisent des milliers de critères pour déterminer l’enchère qui est la plus cohérente avec la requête effectuée, et ainsi classer les annonces payantes dans les SERPs (Search Engine Results Pages).
Le référencement payant vient compléter le référencement naturel / SEO (Search Engine Optimization). Il est important d’analyser les indicateurs et les métriques afin d’optimiser les campagnes SEA de manière efficace. C’est-à-dire, en maximisant le nombre de visites et les conversions sur le site internet et en minimisant les dépenses.
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